Obiettivi progetto
L’obiettivo era creare un’immagine riconoscibile e personale, capace di distinguere il locale e di comunicare immediatamente un’offerta che non si limita alla caffetteria, ma comprende anche ristorazione, drink e aperitivi. Il marchio doveva inoltre funzionare efficacemente sull’insegna, diventando un elemento caratterizzante dello spazio.
Idea creativa
Il concept nasce dall’aroma del caffè, trasformato in una piccola nuvola-personaggio in stile fumetto. Alla forma morbida del vapore ho aggiunto un bicchiere e una forchetta, integrando nel simbolo i diversi servizi del locale: caffetteria, ristorazione e aperitivi. Il risultato è un segno amichevole e immediato.
Idea creativa
Il concept nasce dall’aroma del caffè, trasformato in una piccola nuvola-personaggio in stile fumetto. Alla forma morbida del vapore ho aggiunto un bicchiere e una forchetta, integrando nel simbolo i diversi servizi del locale: caffetteria, ristorazione e aperitivi. Il risultato è un segno amichevole e immediato.
Sviluppo
Un logo illustrato
Ho scelto un linguaggio vicino al fumetto per dare al marchio una personalità informale e facilmente riconoscibile. La nuvola dell’aroma diventa un vero e proprio personaggio, mentre bicchiere, tazza e forchetta sintetizzano graficamente i diversi momenti e servizi proposti dal locale.
Il lettering
Il nome Coffee Time è stato affiancato da un lettering morbido e dinamico, coerente con il carattere dell’illustrazione. Il payoff “anytime” rafforza l’idea di un locale da vivere in diversi momenti della giornata, andando oltre il tradizionale concetto di caffetteria.
L’insegna come elemento distintivo
Una delle principali applicazioni previste fin dall’inizio è stata l’insegna esterna. Per questo il logo è stato sviluppato in diverse composizioni, in modo da adattarsi sia al lungo formato orizzontale della facciata sia ad applicazioni più compatte, mantenendo sempre una forte riconoscibilità.
Un’identità flessibile
Dal marchio principale sono state ricavate diverse configurazioni e combinazioni degli elementi grafici, utilizzabili su insegne, pannelli e materiali promozionali. Colori caldi e forme semplici contribuiscono a creare un’identità accogliente e coerente con il mondo della caffetteria e della ristorazione.