Obiettivi progetto
L’obiettivo era costruire un’identità visiva riconoscibile e non convenzionale, capace di raccontare il carattere artigianale della cantina e il suo legame con una produzione naturale e vicina alla tradizione. Il progetto doveva inoltre rappresentare la personalità dei due fondatori e trasformare la loro storia in un elemento distintivo del brand.
Idea creativa
L’idea è nata dalla volontà di raccontare i due fondatori attraverso una passione che li accomuna: la pesca. Le etichette utilizzano diverse specie di carpa come elemento narrativo ricorrente, immerse nel vino e attirate da una spirale che suggerisce movimento, richiamo e attrazione.
Idea creativa
L’idea è nata dalla volontà di raccontare i due fondatori attraverso una passione che li accomuna: la pesca. Le etichette utilizzano diverse specie di carpa come elemento narrativo ricorrente, immerse nel vino e attirate da una spirale che suggerisce movimento, richiamo e attrazione.
Sviluppo
Dal naming all’identità
Il progetto è partito dalla ricerca del nome, nato dopo numerose proposte. “Piede Fermo” richiama un episodio reale legato alle prime vinificazioni e diventa il punto di partenza per costruire un’identità ironica, personale e fortemente riconoscibile.
Le prime proposte
In una prima fase ho lavorato sulla rappresentazione diretta dei due fondatori, trasformandoli in personaggi illustrati intenti a pigiare l’uva con i piedi. Il concept giocava sul contrasto tra il nome “Piede Fermo” e il movimento dei protagonisti.
Il concept definitivo
La direzione finale nasce invece dalla loro passione comune per la pesca. Le diverse carpe diventano protagoniste delle etichette attraverso un sistema di illustrazioni in stile pittorico coerenti tra loro.
Il sistema delle etichette
Ogni vino viene caratterizzato attraverso colori, specie di carpa e composizioni differenti, mantenendo costante la spirale come elemento grafico ricorrente. Il risultato è una famiglia di etichette riconoscibile, narrativa e legata in modo diretto alla storia dei fondatori.